黛の記事一覧

DMPを活用したシナリオ設計

こんにちは。ALBERT コンサルティング・アクティベーション推進部の黛です。
今回はプライベートDMPを活用したシナリオ設計の考え方とポイントについてお話します。

プライベートDMPを導入すると、それまで散在していたデータを一元管理し、可視化したり、分析したりすることが出来ます。さらに分析結果に基づいて、顧客毎の嗜好性や購買モチベーションに合わせた施策を打ち分けることも出来るようになります。

以前の記事でも触れましたが、マーケティングオートメーションツールやDMPで管理する施策のことを「シナリオ」と呼びます。「シナリオ」は連係するチャネル(メール/Webサイト/広告/アプリ等)毎に、「いつ」「だれに」「どのように」アプローチするかを定義したものです。

異なる特性を持つ顧客が多くいれば、それに応じてパーソナライズされたシナリオが出来るわけですから、シナリオ数は多くなります。大手総合通販のクライアントではシナリオ数が100本を越えることも珍しくはありません。
ALBERTのプライベートDMP構築ソリューション「smarticA!DMP」はキャンペーンマネジメントの機能を持っているので、多様なシナリオを管理し、自動化することが可能です。

 

シナリオ設計の際に考慮すべき4項目

1. ターゲット

続きを読む DMPを活用したシナリオ設計

コンサルタントの仕事(DMP導入編)

こんにちは。
コンサルティング・アクティベーション推進部 部長の黛です。

この度、ALBERTのコンサルタントが日頃どのような仕事をし、その結果としてどのような実績・成果が出ているのかなどについて、本ブログを使って発信していくことになりました。
まだまだ知られていないに”マーケティングオートメーション”領域に関する情報や、”プライベートDMP”の導入・運用フェーズにおけるコンサルタントの役割などを、クライアント様, パートナー様, ALBERTにご興味を持っていただいている方々にお届けできればと思っています。

続きを読む コンサルタントの仕事(DMP導入編)